2011空调新冷年呈现强势开盘局面

    2011新冷年的空调零售市场表现s*先是持续高温，华东区成空调新冷年开盘主战场。据奥维咨询(AVC)重点城市监测数据显示，8月2日—8月15日的14天，华东区零售量同比增长207.1%，零售额份额同比增长189.1%。其中江苏省零售量同比增长274.0%，上海市同比增长324.5%，浙江省增长264.4%。

    变频、冷暖、高匹数已成新冷年开盘三大亮点。

    从产品来看，变频、冷暖、高匹数份额上升明显。奥维数据显示，8月2日—8月15日的14天，变频空调零售量份额为28.9%，同比上升14.4个百分点，零售额份额为34.0%，同比上升13.2个百分点。较去年同期，单冷空调零售量份额同比下降10.6个百分点，零售额下降8.1个百分点。同时小匹数份额走低，1.4匹—1.5匹挂机销量飙涨，其零售量份额为63.2%，同比上升21.3个百分点，零售额份额为65.8%，同比上升19.5个百分点。

    从品牌来看，刚进入8月份，志高率先打响了新冷年开盘之战的第一枪。8月3日志高就开始对过去的一年进行回顾总结并对新冷年进行战略规划。志高空调在2010制冷年度行业表现，借势国家节能惠民工程、能效研发技术不断突破、荣获国家出口免检证书、内销出口双丰收等多重利好。

    美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮介绍，美的变频空调在2010冷冻年度的发卖量打破400万台，市场份额达到35%。美的计划在2011冷冻年度实现变频空调发卖量800万台，将变频市场份额晋升至50%。

    奥克斯依托其灵活的营销方式，快速响应市场需求，成为新冷年开盘的领涨品牌。仅8月2日—8月15日的14天，其零售量份额为8.8%，同比上涨5.2个百分点，零售额份额为7.3%，同比上涨4.3个百分点，位居行业第四。

    受定速、变频产品结构调整以及区域因素影响，奥维数据显示，海信科龙零售量份额同比下降3.7个百分点，零售额份额同比下降3.9个百分点，成为下降幅度较大的空调品牌。

    强势开盘为2011新冷年发展打下了良好的基础，据奥维咨询高级分析师预计，2010自然年度中国空调零售量（不含工程采购量）为2970万台，但受楼市及需求提前释放影响，2011年零售市场增速将有所下滑，预计零售量为3071万台，同比增长3.4%，低于2010年14.6%的增长水平。

    业内专家表示，2011冷冻年度行业依然会连结增添，估量增速会放缓。从变频空调市场竞争来看，变频空调的集中度在加速，2011冷冻年度可能会呈现变频空调品牌遭裁减的情况。