八大关键词“解冻”2010空调冷冻年

    今天，本报希望通过对以下八大关键词的解读，和广大读者一起对即将过去的2010空调冷冻年做一个盘点。

    关键词1

    无氟变频空调

    事件回顾：“低碳经济”成为了社会广泛关注的焦点。2010空调冷冻年一开盘，紧随国家空调“禁氟令”的脚步，奥克斯、海尔、美的等空调企业相继发力，纷纷推出各自的无氟变频空调产品，拉开了无氟环保新冷媒空调普及的大幕。

    点评：企业纷纷发力无氟变频，一方面是希望借助产品和技术的升级，刺激市场的需求；另一方面也是企业间围绕变频实现差异化布局的一种手段。从环保角度来看，无氟变频空调的普及势在必行，但只有在节能与品质上齐头并进的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，然而，在产品高度同质化的今天，企业要想在短时间内脱颖而出赢得市场认同并非易事。

    关键词2

    “以旧换新”

    事件回顾：去年9月8日，广东版家电“以旧换新”活动正式启动，这是继“节能惠民”之后又一剂政策强心针。根据相关政策规定，市民在进行“以旧换新”时，不仅可以将旧家电作价卖出，还可以按政策享受新家电销售价格10%的补贴，其中空调z*高补贴上限不超过350元。

    点评：“以旧换新”政策的实施，大大刺激了空调消费，让商家忙碌，也让消费者得到了实惠，更重要的是规范了废旧家电的处理机制，除掉了家电产业链条上的毒瘤隐患。虽然，在政策的实施过程中，也出现了一些问题，但是这种鼓励式的政策，显然是厂家、商家自律的动力。

    关键词3

    降价潮

    事件回顾：从今年3月开始，空调价格战已逐渐进入了硝烟四起的争战阶段，到了4月，美的与格力两大一线品牌在市场上近乎决斗似的价格对决，更是被业界称为“中国空调市场寡头对决”的大戏。在两大巨头的带动下，其他品牌也纷纷跟进举办促销活动，一时间，空调市场掀起了降价潮。

    点评：今年的价格战，主要表现为格力和美的这两强间的强强对话。“格美大战”吸引了众多消费者，从4月份上旬至今，市区各大卖场销售的国产空调，几乎全是格力和美的的。

    价格战的出现，乃是大势所趋，既是市场的自身调整，也是厂商以求在大限来临前清掉现有“电老虎”库存的必然之举。此次降价潮，加速了空调市场的洗牌，空调行业的品牌时代也提前来临。值得关注的是2011空调冷冻年格力与美的的PK大戏是否会再次上演，谁将是空调霸主？我们翘s*以待。

    关键词4

    “旺季不旺”

    事件回顾：今年5月，商家扎堆营造“涨价”前的z*后抢购机会，1级1P节能空调价格不到1500元，大1P机型也只需要1999元，不过，消费者对此似乎并不买账，依旧处于观望状态，空调销量难以实现环比翻番。

    点评：政策的刺激作用和商户的叫卖并没有在5月份刺激消费者的消费欲望。5月份大半日子都处于阴雨天气，z*能释放消费力的周末往往被大雨所阻，直接浇灭了传统空调旺季的“火气”，造成了“旺季不旺”的局面，同时，也为6月的爆发性泄洪埋下了伏笔。

    关键词5

    空调新政

    事件回顾：从今年6月1日起，空调新能效等级与空调节能惠民补贴新政正式实施。与现行的标准相比，空调能效限定值提高了23%左右。按照新政，新的1、2级能效空调也仅能享受150~250元的销售补贴。

    点评：每次技术标准的提高都会带来新一轮的洗牌，竞争的结果也是“强者愈强，适者生存”。两项空调新政的实施，在客观上给家电产业多年来结构升级的难题带来了指引。

    受此影响，各品牌间的市场份额变动在所难免。目前，高能耗空调基本清理完毕，谁将成为能效标准提升后的z*大赢家，我们拭目以待。

    关键词6

    “卖疯了”

    事件回顾：36℃、38℃、40℃，今年6~7月份，全国气温持续升高，这使全国空调市场出现了销售井喷。尽管相比6月份，7月份的空调价格已普遍上调100~300元不等，但是一谈到这段时间的空调销售，大多家电卖场的负责人均用“卖疯了”来形容。

    点评：商家再响的“吆喝”也比不上高温天气发挥的作用大，天气一热，空调销售立马升温。“被逼着买空调”成了市民抗暑的一大景观，然而，在酷暑之下各品牌空调“卖疯了”之际，空调的售后服务质量问题也发展到了令人担忧的地步。据中国消费者协会的统计表明，今年关于空调的投诉，主要集中在售后服务不周到、制冷效果差、安装不及时等方面，如何免去消费者的后顾之忧，应引起相关企业的高度重视。

    关键词7

    “狼来了”

    事件回顾：从今年6月开始空调市场试探性的涨价，到6月中下旬千元1级能效空调的基本绝迹，再到7月受气温攀升影响引发的新一轮价格上涨，以及在z*后8月空调战的收官之际，空调价格200~500元不等的再度上调，叫嚣了N久的“空调涨价”，这次真的是“狼来了”。

    点评：从4月开始，厂商关于空调涨价的呼声就没断过，但直到6月，才是真的“狼来了”，不过，与以往不同的是，今年的空调涨价，好比“温水煮青蛙”。考虑到消费者的接受能力，空调涨价出现“台阶”式的数波上涨，并非一步到位。

    对于新冷冻年的空调价格，业界普遍认为，除原材料上涨、入市门槛提高、国家补贴减少等因素直接导致空调产品出厂成本的上涨外，激烈的市场竞争也促使各空调企业在技术方面加大了投入，因此，大幅降价的可能性不大。

    关键词8

    8160万台

    事件回顾：据海关统计数据显示，2010空调冷冻年内销出货近4460万台，同比增长44%。外销出口总量接近3700万台（含除湿机），同比增长近36%。

    点评：2010空调冷冻年，空调销售行情的火爆大大出乎行业年初的判断，内外销出货均以超过预期的增长共同创造了全年8160万台不可思议的产业规模。在金融危机的冲击下，空调海外出口似乎成为一个被人遗忘的话题。事实上，海外出口却是一个支撑国内空调产业规模化扩张的重要支柱，2010空调冷冻年，内外销快速复苏，再次表明“内外兼修”才是制胜王道。