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库存1500万台 2009中国空调市场再遇寒冬

  在q*金融危机影响下,国际市场出口大幅下滑、房地产市场下滑、内需不振,以及高达1500万库存产品带来的销售压力等都成为压在中国空调行业身上的沉重负担。

  9月17日,2009-2010中国空调业高峰论坛在京召开,国家信息中心发布了年度空调白皮书报告。白皮书显示:2009年冷冻年度国内重点市场规模是2320万台,与2008冷冻年度相比,零售量同比下降5.46%,销售额下降12.78%,国内空调零售市场连续两年呈现下滑态势。

  空调库存达到1500万台

  白皮书数据显示,与2008年相比,节能空调销售规模达到13.63%,比去年同期增长6.13个百分点。特别是变频空调在销售量、销售额及国产品牌市场占有率三个方面创下历史新高。

  但是,2009年冷冻年空调库存增多,达到1300或1500万台。国家信息中心市场处处长蔡莹认为,2008冷年库存产品的消化给生产企业带来巨大压力,库存释放成为生产企业2009冷年重要销售目标,造成产品更新换代速度回落。令人担心的是,这种库存情况只存在于国内厂家,进口品牌在新品牌开发和新品推出上仍然保持了2008年的惯性,对保证2009年产品销售额的比例增长有重大作用。不过随着2009年消化库存运动接近尾声,到2010年大部分企业可实现轻装上阵。

  白皮书显示,空调品牌继续减少:2009冷冻年度国内重点城市空调市场依然保持着相当水平的品牌淘汰力度,在相同的市场范围,2009冷冻年度整体品牌数目由2008冷冻年度的34个减少为2009年冷冻年度的29个,29个品牌中,具备相当竞争力的品牌由2008冷年的19个减少到14个,销售量占有比例低于15%的品牌共有15个。前5名以外品牌的差距在逐步缩小,不少品牌的占有率几乎相同或接近,这实际上反映了2009冷年一种品牌竞争的新特点,即品牌竞争以不同品牌集合竞争单位,这是2009冷年品牌竞争的一个新亮点。

  渠道建设至关重要

  国家信息中心市场处处长蔡莹认为,渠道建设将越来越重要,从市场占有率和品牌集中度来对比国产与进口品牌的差异会看到无论在哪些方面国产都占有绝对的优势,“渠道建设起了重要的作用”,蔡莹指出,进口品牌的渠道多年来都依靠大连锁,自有销售渠道建设相对滞后,难以短时间内适应消费,也难以迅速扩大三四级城市市场规模。

  白皮书认为,2009冷冻年度家电连锁企业虽然依旧成为企业保持一二级城市的流通规模的关键渠道,但由于家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的影响范围远远超过家电连锁企业实际网点控制范围。因此,生产企业自建销售渠道、专营店、加盟店,经销商合作等渠道的作用日益明显,成为企业扩大国内市场零售规模的重要环节。

  价格下降是今年空调市场的一大特色,自2007年开始,空调业界就因为原材料价格上涨为理由纷纷涨价,到2009年,价格才终于下降。2009冷冻年度国内重点城市空调平均价格为2957元/台,与去年同期的3322元/台水平相比,下降10.99%,降幅相对明显。

  明年预计零售量增长8%

  今年,家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策哪一项对空调业的影响z*大?中国家电协会副秘书长徐东生认为,惠民工程可能影响更大一些,现在空调销售主要是以城市为主,这样节能惠民政策对整个空调销售,特别是整个变频空调比例提高有非常大的帮助。

  徐东生认为,家电下乡的实际效果也超过预期,在没有实施下乡政策的时候农村市场规模只有8%左右,但是7、8月份来看比较好,仅次于冰箱排在第二位,说明空调在农村的销售有广泛的市场。以旧换新因为实施的比较晚,7、8月份才进行招标,目前实施范围也只是在9个城市,政策的执行效果要过一段时间才能看出来。就政策的持续时间来讲,家电下乡要4年,现在还只是第1年;以旧换新到明年5月份,具体的效果才能看出来;节能惠民工程的政策目标是两年内高能效空调占有率达到30%,2009是政策年,更是政策元年,如果在政策实施之初就已经收到了明显效果,那么更可期望今后日子里的推动作用。

  然而,空调的出口形势依然严峻,2009年1到7月份的统计,空调出口2030万台,下降了36%,出口金额是36.77亿美元,下降了35%,这主要是由于中国空调的三大市场——美洲市场、欧洲市场、亚洲市场均在下降所造成的。尽管国际上预测q*经济复苏可能会有所提前,但失业率高的问题仍然无法解决,这将直接导致我国产品出口受阻。目前国内一些企业的加班加点很可能是由于经销商一时的集中下单所造成的,然而宁波部分家电企业又开始无单可接。

  虽然空调市场形势不容乐观,但是,房地产业的回暖对空调市场带来利好,房地产业的晴雨表与空调业密切相关,2009年空调销量大增除了政策和高温天气的因素外,房地产市场的回暖也是动因之一。某房地产商表示,2010年下半年的入驻可能导致空调的销量还会有一个大的增长,与装修公司和建材城结合是值得考虑的新渠道和销售模式。

  据蔡莹预测,2010冷冻年度整体国内零售市场规模将达到2500万台左右,零售量增长幅度约为8%左右。随着变频市场的持续升温,重点城市变频空调销售量占比将达到20%左右,节能产品也将成为市场销售主流,能效2级以上空调产品销售比例有望达到20%以上。

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