家电行业正在加速迈向高端化

    随着国民消费水平日益提高，高端家电市场的热度不断上升，家电行业步入快速迭代升级的新周期。目前，家电企业发展主要集中在智能化、高端化、套系化、场景化和极致美学这五大方向上，消费者迎来了更智慧、更便捷的智能生活。

    高端产品占比不断提升

    由于90后逐渐成为市场上的消费主体，他们更愿意为高质量的产品买单，但同时也更加理智。

    2021年以来，家电行业高端产品占比不断提升。在《2021高端家电市场白皮书》中显示，今年1-10月，整个高端家电市场中，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。

    可以看到，消费者对家电的需求正从功能消费向品质消费的转变，在基本功能满足之外，消费者对健康功能、工业设计、智慧物联等方面的关注度不断增加。

    产品技术和创意持续升级

    海尔、美的、海信、三星家电等企业正持续强化高端产品研发与上市，均试图通过升级产品来寻找新的增长空间。比如，在冰箱领域，多温区大容积趋势明显，又或是将橱柜一体化结合的嵌入式技术带来全新体验；在空调领域，从简单的制冷、制热，拓展到可以自清洁、调节湿度、洁净度、空气清新度等。

    在冰箱领域，以三星品道家宴系列新品冰箱为例，在技术方面，具有全新升级的保鲜科技、人性化的分区管理；在外观方面，摒弃了多余的装饰与弧度，化繁为简，将简约美学发挥得淋漓尽致。