冰柜电商市场的发展现状

　　【中国制冷网】2018伊始，辞旧迎新，回顾过去一年冰柜电商市场的发展之路，在冰箱、洗衣机、冰柜三大家电品类当中，冰柜电商以零售额增长67.1%，零售量增长63.3%的高增速领跑冰洗市场，其中冰箱量额分别增长39.0%、60.2%，洗衣机量额分别增长43.8%、55.7%。2017年冰柜电商市场规模零售量达到262万台，零售额32亿元，分别占到全国市场的36.0%、32.0%。接下来笔者将从品牌、产品、均价3方面对2017年冰柜电商市场做一个总结。

　　s*先从品牌角度来看，品牌集中度进一步走高，其中前十品牌合计零售额份额由16年的81.1%增加到17年的84.4%，同时头部效应愈演愈烈，前三品牌份额波动尤为明显，合计份额增加8.6个百分点，相当于一个主力品牌份额。此外目前冰柜市场基本上国产品牌主导，占据九成以上份额，外资品牌凭借酒柜等高端细分品类的投入偏安一隅。

　　其次从产品角度来看，变温柜凭借六成以上的销量占比占据绝对优势，此外双温柜占比18.1%，商用冷藏柜占比6.1%，冷冻柜占比2.6%，客厅柜中冰吧占比4.2%，酒柜占比3.9%。冰柜产品的创新升级历来缓慢，近年来立式冷冻柜可以说是难得的增长点，在线上冷冻柜市场上，立式冷冻柜的市场份额在持续走高，目前量额占比分别达到82.7%、77.0%。

　　从容积段分布情况上，整体波动不大，其中250升以下冰柜占比将近八成。两大品类当中，变温柜容积布局较为分散，从零售额份额来看，100升以下占比7.7%，100~150升占比28.0%，200~250升占比30.3%，300~350升占比13.8%，500升以上占比9.7%。而双温柜布局较为集中，容积段集中布局在150升到300升，占比高达95.3%。从价格段分布情况上，千元以下冰柜零售量占比达47.6%。其中变温柜主力价格段布局在1000元以下，销量占比达63.6%。而双温柜千元以上价格段占主导，零售量份额达到80.8%。

　　z*后从均价角度来看，2017年冰柜电商市场均价上涨2.3%，由1192元涨到1220元。具体到各品类来看，两大主销品类变温柜、双温柜均价分别微涨2.6%、1.0%，客厅柜均价上涨4.6%，此外趋势性品类立式冷冻柜均价涨幅z*高达11.7%，主要源于品类内部机型布局的逐步完善，大容积、中高端价格段机型布局增多。