国产空调角逐“双节”各有斩获

    [中国制冷网]  在刚刚结束的2010冷冻年度，国内空调市场以中秋、国庆的“双节火爆”收场，各大空调厂商几乎是“皆大欢喜”，销量上升，价格总体平稳，变频成为主流，这给空调行业迎接2011冷冻年的考验注入了信心。

    老m*海尔：创新不断活力不竭

    从2009年下半年海尔推出无氟变频空调以来，在业内s*先实现变频空调100%无氟，并独创A+无氟变频空调，一年比普通的能效3级无氟变频空调节省约160元电费。另外，海尔还在业内s*推“无氟变频空调整机10年免费包修”。在渠道方面，海尔联合渠道商率先在业内组建“无氟变频空调推广联盟”、“无氟变频空调低碳产业链”。在产能规划方面，为满足日益增长的市场需求，海尔在胶州开建全国s*个无氟变频空调专业化创新基地。

    同时，2010年海尔率先推出了无氟变频、四季运行、可实现智能安防、远程监控等多种智能操作，并拥有14项国家专利的物联网空调。物联网空调的试销，是建立在海尔2010冷冻年度主推的无氟变频产品的基础上。海尔空调有关负责人介绍说，海尔无氟变频空调的成功推广，带给海尔继续推进空调产业革新的信心。对于2011冷冻年度，海尔空调仍将坚持以用户需求为核心，实现了在无氟变频技术、产品等方面的全面创新。目前，海尔已把无氟变频物联网空调推向全国市场。

    新势力美的：厚积薄发冲劲十足

    今年“双节”期间，美的空调以变频柜机为“开路先锋”，以变频空调和一级高能效定速空调组成“绿色大军”，空调销售总量同比增长四成，其中，美的变频空调销售同比增长180%，美的变频空调占整体空调销售比例已经达到65%。

    业内专家表示，美的变频空调凭借前阶段取得的市场先机和领先优势，在今年力推变频柜机普及，目的就是为了提高消费者的生活品质，从舒适性、节能性和美观性等方面全面满足消费者对于居室环境的更高要求。目前，美的空调拥有业内z*多的变频产品数量、z*广的变频产品线。特别是其主推的V、K、F、E四大系列美的空调变频柜机新品，其无氟环保冷媒R410A、10赫兹超低频运行技术和时尚外观设计三大领先优势，极大地提升了美的变频空调的综合竞争力。据了解，2010冷冻年，美的变频空调国内市场已超过400万套销量。同时，在2011冷冻年里，美的变频空调将冲击国内变频市场份额50%大关，力争占据变频空调市场的半壁江山。

    好功夫格力：技术过硬营销稳健

    随着“十一”黄金周假期的结束，格力空调力推的崇尚理性和追求健康的消费新理念，使之在性价比上给消费者以更大实惠。据悉，格力依靠领先世界的核心技术和过硬的产品质量为主导的颠覆式营销，让空调产品在“淡季”依然是消费者追逐的目标，以“U”系列1赫兹超薄空调为s*的格力变频空调，凭借超薄时尚、低碳节能和优异的健康杀菌功能所带来的居室环境的清新健康生活方式，在“十一”市场一举赢得消费者的普遍s*肯。

    据悉，格力空调“十一”黄金周销量同比增长了53%，突破了10万台。格力之所以有底气和胆量实施颠覆式营销战略，归根结底还是其过硬的产品和服务品质。而消费者购买格力空调就是冲着品牌的实力，格力电器自主研发的G-Matrik直流变频技术，实现了低频1赫兹运行，大大提高了房间的舒适性和节能性，它具有国际先进水平，入选“2008年国家级火炬计划项目”，在今年9月份的德国科隆博览会上，时尚超薄的U系列被一致认为开启了变频空调的新时代。目前，格力电器国内外累计拥有专利2000多项，是中国空调行业中拥有专利技术多、不受制于外国技术的企业。

    真功夫奥克斯：转型得力市场获益

    今年，奥克斯签约李连杰，打出“变频真功夫”的口号，标志着奥克斯拉开企业战略转型的大幕。具有立竿见影效果的是，在刚刚过去的十一黄金周，奥克斯空调销售额增长100%，其推出的“真折扣、真价格、真促销、真品质、真服务”5大促销让利活动，让消费者不仅能够买到性价比z*高的空调，还可以享受“买空调、送手机”、“十倍定金回报”等额外优惠。同时，奥克斯空调还承诺“变频空调10年整机免费包修，终身免检”，免除了消费者的后顾之忧。

    奥克斯空调负责人认为，企业产品在市场上的再一次爆发，正是得益于近两年来企业“健康”发展战略的引导，z*终促使奥克斯在发展中构建了独特的“内生性”发展模式，既紧贴行业发展的步伐和速度，又控制企业的发展节奏，实现了竞争于行业却又不依附于行业的独特发展模式。

    在2011冷冻年年初，奥克斯将在空调市场竞争日趋白热化的背景下，克服产品同质愈益严重的问题，着力把企业的竞争力更多地提升到服务的竞争和品牌价值的竞争。奥克斯的发展将不再完全依赖社会红利的支撑，而是更多地依靠自身的内在动力。从双节促销的实际效果看，奥克斯空调抓住了企业转型的z*佳时机，其“内生性”发展模式已经开始发挥显著的作用。