企业重兵压境 无氟变频空调新年跑步普及

    日前，一份来自中怡康时代的监测数据则揭开了国内空调业2011冷年市场竞争的神秘面纱。“2010冷年以来，国内空调市场的变频化势头愈演愈烈。在海尔等大企业的拉动下，无氟变频的占有比率则直线上升，占据整个变频市场56.3%的份额。较2009冷年同期劲增67%以上。”

    种种迹象表明，以海尔为s*的大企业正以无氟变频对普通变频的无缝对接，顺利推动国内空调市场热点在2011冷年的转换，从而在市场上持续强化变频走势。《中国企业报》记者获悉，海尔已于日前迅速在市场上开售q*s*款无氟变频物联网空调，并有意将其作为2011冷年续写销售增长神话的“定海神针”。

    新冷年的热点

    中怡康白电分析师指出，无氟变频空调在2010冷年的快速增长，超出了很多业内人士的预期。这正是有赖于海尔等大企业，围绕无氟变频空调频频展开了的新品上市、十年包修、特色安装等一系列有力度、抓住消费心理的活动。

    不过，一位海尔空调市场部人员则表示，无氟变频空调的发展增速在企业的预料之中，这种增速还可以再快点。《中国企业报》记者获悉，在海尔于2009年下半年推出无氟变频空调之前，对于这一产品的研发和跟踪已长达数年。实际上，早在5—6年前，无氟变频已经占据了日本、欧美等国空调市场的主流趋势。特别是在素来誉有“中国空调市场风向标”的日本国内，无氟变频空调的市场占有率已高达95%以上。

    由于中国变频空调的规模化普及从2009年初才拉开大幕，但海尔q*技术研发中心的工程师们却坚信，无氟变频空调在中国的普及只是时间问题，完全可以选择在变频规模化普及之初就全面推动无氟变频的普及。这样不仅可以避免对普通变频空调的二次替代造成的资源浪费，还可以让消费者一步享受到无氟与变频技术融合后的“舒适、高效、低碳”等诸多优点。

    于是，无氟变频空调的普及被提前推到了市场化推广的前沿，而海尔的这一举动，随后也迅速演变成国内主流空调企业的跟随热潮，美的、海信、奥克斯等企业纷纷发力无氟变频。

    中国家电协会副秘书长陈钢指出，无氟变频空调只是在2010冷年拉开了一个普及大幕，这一产品的推广和应用，还有赖于海尔等大企业在2011冷年以及今后一段时间内不断地推动和发力。从z*近的企业动作和市场热点来看，无氟变频有望在新年度受到热捧。

    中国家电研究院院长邴旭卫则指出，空调业每年的发展都有赖于大企业在技术手段上的不断创新和发力，从去年的变频技术普及，到今年的无氟变频推广，正是这些阶段性的技术创新推动市场热点的快速转换，也刺激了新的市场消费。

    大企业的招术

    在无氟变频空调上的早投入、早发力，也让海尔等大企业z*终获得了市场的大回报。

    来自中怡康z*新一份国内变频空调零售市场监测数据显示，海尔以23.8%的市场占有率稳居前列，在全国十大畅销空调型号中，海尔无氟变频空调更高居榜s*。
而不为人知的是，海尔近一年来还牢牢占据着国内无氟变频空调市场销售第一的地位。

    安徽工业大学市场营销系主任李德俊教授据此指出，无氟变频已成为海尔跻身国内变频市场榜s*的新跳板，随着国内无氟变频空调市场份额的不断扩大，海尔在变频空调市场上的领先地位会得到进一步巩固。

    不过，海尔领跑国内变频空调市场的优势地位绝非偶然。陈钢认为，海尔的z*大秘诀就在于成功引领了整个国内空调业的无氟变频化方向，将企业对于行业发展趋势的判断和认知，升级为行业内所有主流企业共同参与和推动的趋势。

    据了解，目前海尔s*家推出的无氟变频物联网空调，在经过1年多的可靠性实验后，已经于近日在市场上试销。而这款产品不仅具备无氟变频的所有优点，还实现了智能IOT物联网技术的超前应用，通过无线3G-TD技术，可进行智能安防、远程监控、运行管理、服务预警等多重智能操作。无疑，这将为海尔在新年度推动无氟变频的普及插上飞翔的翅膀。

    李德俊则指出，正是通过将技术创新力与产品竞争力、市场执行力、产业判断力、产业链竞争力等多方力量的聚合，推动了海尔在无氟变频市场的全面领跑。

    领跑者的游戏

    在刚刚结束的2010冷年中国空调业高峰论坛上，海尔同时获得了“2010冷年空调业无氟变频空调领导品牌”、“2010冷年空调业无氟变频空调销量g*”两项殊荣。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹则明确指出，以海尔为s*的企业通过新技术、新产品迅速满足市场需求的能力发挥得非常突出，占据着国内变频空调市场近六成以上的份额。

    难怪有空调业内人士感叹，中国空调市场的竞争，已彻底变成了几大领跑者之间的游戏，就连曾经拥有技术优势的日资企业都被挤到了市场边缘。

    就在2010冷年，海尔正是以无氟变频空调，开创了国内市场的多项第一：s*家实现变频空调100%无氟，并独创A+无氟变频空调；s*推“无氟变频空调整机10年免费包修”；主导制定s*个无氟变频空调安装服务规范并明确提出100%抽真空专业安装；组建国内s*个“无氟变频空调推广联盟”、“无氟变频空调低碳产业链”；在胶州建设全国s*个z*大的无氟变频空调专业化创新基地。

    李德俊表示，当前的空调产业格局和品牌竞争格局表明，企业的发展必须要“吃上碗里的，看着锅里的，还要盯着田里的”，必须要有长远战略规划、更要具体系统竞争力。