【中国制冷网】家电业的"老炮儿"再次开炮了。
与电影中的"老炮儿"不同的是，这位家电业"赫赫有名"的老炮儿--格力电器董事长兼总裁董明珠，这次的开炮仍然不是为维护街坊邻居、兄弟们的利益，只是为维护自家"儿子"格力的利益。
开场：增加助演变戏法
与去年相比，在主演"老炮儿"董明珠出场之前，今年突然又出现一个助演的桥段：由格力工程师公开举报同行美的空调一项"科技成果"忽悠人。但剧情却还是惊人的相似，一如既往地炮轰同行，只不过从去年炮轰一群空调业的同行们，变成今年的瞄准美的空调一家。
与此同时，这场大戏开场的时间，较去年整整提前两个多月。就在去年三四月份期间，空调业迎来突然的寒流冲击，已经打了几个月价格战的格力，其掌门人董明珠借助多场经销商会议公开炮包括海尔、美的、志高、海信、春兰等一大批同行，并发出了"淘汰中小企业清场"号角。
然而，不过短短几个月时间，董明珠再度迫不急待点燃市场战火，并将矛头直击当前在市场上z*大的竞争对手美的。这背后，则是在过去几个月内，董明珠不仅放弃了每年增长200亿元的目标，同时格力空调也录得z*近十年来z*大跌度。
个中信号已是不言而喻，董明珠慌了，格力空调急了。虽然近年来，格力电器在发展过程中，面临着增长天花板的质疑，但是当"市场增长的天花板"真正到来之急，却是如此的迅速，让企业和企业家防不胜防。
由此，董明珠不仅一改过去"个人赤膊上阵"公开批评的习惯，而是先找到一个"马仔"试水摸底。同时还变过去的直接"开骂"对手的方法，变为通过员工公开举报企业掌舵人回应的"遥相呼应"手段。
果不其然，在员工举报之后，董明珠顺理成章出场，并高举"维护国家尊严"的旗号，表示格力公司和员工都会举报。同时，又充分利用自身在社会舆论上的"暴风中心"影响力，不断通过舆论向对手施压。
过程：半路杀出程咬金
这场大戏才显然才刚刚拉开大幕，结果如何并不重要。因为，对于整个家电产业，甚至空调产业来说，都已经预料到：2016年的这场"挑衅"之战，绝对不可能按照董明珠的想法继续演下去。因为，被无端攻击多年的同行美的空调，已经做出强势的反击姿态。
其实不管主演的影响力有多大，演技有多么好，有一点道理非常清楚，那就是"事实胜于雄辩"。相信，接下来的一段时间，美的空调绝对不会任凭格力和董明珠单方面的持续纠缠和折腾，必然做出"针锋相对"的阻击。这背后，也绝对是超出董明珠的预期。
透过格力空调和董明珠的这一举动，还是给整个空调产业在2016年发展新的突围方向：既在当前的空调市场环境之下，一个是市场的寒冬，需求不旺；二个是增量转向存量竞争，从分蛋糕到抢蛋糕，包括格力在内的所有空调企业，z*好市场突破方法就是，聚焦核心资源和精力，找到z*强的竞争对手，从对手身上抢蛋糕、找增长。
从这个角度来看，炮轰美的空调的背后，正是在格力及董明珠看到：2016年的市场z*大增长空间和机会，一定是来自于强敌的身上。但想真正在市场上"真刀真枪"与美的展开较量，无论是从产品技术、市场营销、终端推广，以及分销渠道等方面，均没有太多的胜算。唯有"出其不意"的偷袭，通过舆论搅局的攻心战术来达到目的。
然而回顾q*过去百余年来企业发展史，没有一个行业一家企业是任何舆论炒作、炮轰同行来取得发展和增长动力的。就算有作用，那也只是短期和一时的。z*终企业的发展和产业的进步，一定是依靠回归市场、关注用户、掌握技术才能取得z*终的胜利和可持续发展。
高潮：规模大王的技术焦虑
可以看到的是，当空调规模大王格力电器的市场竞争目标和增长空间，已经从去年淘汰中小企业、发起清场战役，谋求增长。变成集中火力、不择手段打压强敌美的空调，抢夺发展的机会。
变化背后则是：在追求企业规模化扩张的道路上，格力和董明珠已经穷途末路，却又迟迟无法在空调这个产品上找到新的技术创新驱动跑道。这也暴露出z*近几年以来，格力电器在董明珠领导下的战略隐患和发展软肋：作为中国空调业的规模大王，在格力凭借空调业务冲上千亿之巅后，并没有找到和构建第二条跑道，导致格力已经患上严重的规模依赖症。
正如海尔集团董事局主席张瑞敏所说的，"没有成功的企业，只有时代的企业"。对于当前的董明珠而言，那个时代的空调规模王格力，是基于朱江洪以"大规模制造能力、高品质保障能力"建立的差异化优势，然后面对这个新的时代，董明珠并没有带领格力找到可以继续领跑的资本和差异化能力。
近年来，为了维护自身的规模化优势，董明珠不是拿格力的技术创新能力树立领先优势和竞争门槛，反而频频在市场上以低价格战和舆论口水战来攻击同行和对手，在阻碍产业升级进程的同时，还误导空调企业的转型方向。
比如，通过z*为低级的"舆论乱战"频频攻击对手和同行，搅乱行业原本已经进入正轨的技术创新驱动方向。甚至还要通过持续的"低价格战"，来拖累行业已经进入价值驱动的转型升级速度，谋求在市场上"浑水摸鱼"。
z*近三年多来，在空调行业，除了当年备受质疑的"变频1赫兹"技术外，格力基本上没有带给空调行业在新技术、新产品上新的成果和方向。反而是在2014年9月打响了一轮空调价格战，将行业彻底拖累到价格泥潭之中。同样于2015年9月发布的格力画时代空调可以看作是董明珠执掌格力三年多之后推出的第一款新品，却没有带给行业和市场新的震撼与惊喜。反而暴露出作为空调规模王的格力，在技术创新和用户需求想象和创造空间的匮乏。
网友评论
条评论
最新评论