空调业高增长已成梦

　　
       “中国空调业依靠国内市场高速增长获得利润的时代已经结束，行业正从量变进入到质变的阶段。”久未露面的美的制冷集团总裁方洪波近日在北京接受本报记者采访时表示，国内空调业品牌整合今年肯定要深入进行，从目前12家左右再拼掉一半，或将在未来两三年内形成稳定格局。 中国空调业拐点来临？
　　方洪波开口即直言，从竞争格局来看，中国空调业拐点已经来临，今年各大空调企业都将为寻求新的利润增长点而苦战。而在之前几年，国内空调业的发展基本上都处于市场高速扩张的大环境下，厂家都拼命通过扩大产能、降低单台成本去赢利，但现在这样的高增长和规模发展优势已经走到头了。“就美的空调来说，去年内销470万台空调，几乎无利可图。”方洪波坦言。
　　与此同时，中国家电协会副秘书长陈钢告诉记者，空调市场增速明显放缓已成为行业总体基调，去年全行业内销仅增长10%、出口量增长6%，均为近年z*低，今年增长情况也不容乐观。
　　“国外市场增长趋缓、国内市场也不会有太大增长，市场大增长的前提没有了，所以必须找到新的盈利来源。”方洪波表示，要顺利应对行业拐点，一方面是扩大产品线，尤其是加大商用空调的销售比例。去年美的商用空调实现21亿元销售收入，却已成为美的空调z*大的盈利来源；另一方面是对有利润的市场进行深度拓展，比如去年国内市场已经没钱赚，但欧洲市场收益还不错，因此必须强化“深耕策略”。据其透露，作为深耕重要措施，美的租赁欧美知名品牌切入当地市场的谈判已在进行之中。
　　企业自建渠道行不通？
　　在评点今年行业全局的同时，方洪波更断言，空调企业自建渠道是一条行不通的道路，强调与经销商的专业化分工才是成本z*低、效率z*高的协同方式。因此，美的将停止在渠道选择方面的摇摆态度，停止自建渠道，并只专注于制造。有分析人士认为，厂、商博弈眼下正闹得轰轰烈烈，这番言论不知道会否成为双方妥协的一个先兆？
　　方洪波表示，去年广为关注的美的自建4S店计划已经搁置，已建好的，只会用于品牌形象宣传及提供更好服务，且由分销商自定是否选择该模式。
　　在停建渠道的同时，方洪波将破解今年空调闷局的先发招数锁定在“深度清洗”上，此举被其当作美的应对今年空调旺季大战的前奏。方洪波称，空调如果定期进行专业保养，年耗电量会减少15%，不但节约社会整体能源消耗，家庭电费的支出也会大大降低。为此，美的空调已制定节能服务企业标准，并提交至国家相关部门作为国标制定的参考备选方案。