海尔智家空调一季度收入增128%，份额全线飘红

　　【中国制冷网】2021年，全球经济复苏是关键词之一，家用空调行业也顺应了经济发展的大潮流。随着空调行业以及各家企业消费刺激方案不断出台，一季度家电行业整体恢复走势良好，“增长”成其主基调。

　　据产业在线数据显示：一季度中国家用空调行业生产总量是3982万台，同比增长46%，总销量是3871万台，同比增长38%，其中内销出货同比增长66%，出口同比增长20%。

　　对于中国空调市场来说，美的、格力、海尔智家三足鼎立之势已经持续了多年，海尔智家空调业务在今年开年涨势亮眼，零售额也一度跃居第二。

　　这意味着，海尔空调正在积极需求“破局”，凭借来自用户信任和认可的力量，重塑产业新格局。

　　海尔空调一季度涨势亮眼，涨幅高达128%
　　4月29日晚，海尔集团旗下海尔智家发布2021年一季度报告。海尔智家业绩整体增势强劲，全面领先，一季度营收达到548亿元，同比增幅27%，较19年相比同期增幅达12.9%。

　　海尔空调也交上了一份让人满意的答卷。在一季度，海尔空调市场份额和规模实现双突破，空调进入加速增长通道，第一季度收入增幅高达128%，线上份额同比增长15.1%，线下份额同比增长17.3%。在国内15000元以上的卡萨帝家用空调份额为43%，接近半壁江山。

　　无论是线上还是线下，今年一季度延续了之前的增长势头，这也得益于海尔空调在产品结构优化和营销方面的创新转变。

　　海尔健康空调节是海尔智家空调板块在疫情常态化的情况下，在3月份开展的健康空调普及行动。在为用户普及健康空气理念的同时，海尔也带来了更多惊喜，365天只换不修的优质服务等多项升级，推高了海尔健康空调节的行业的知名度和整体销量。

　　仅在首日全网销额高达9.2亿元，启动第一周，线下零售额份额涨至24.2%，同比增长6.7%；线上份额34.3%，环比上涨11.1%。

　　海尔智家空调板块业务的稳步提升和前瞻布局，也标志着空调业务短板补齐，开始凸显出优势，同时也收获了用户和行业的认可。

　　转型健康空气生态成功，战略进入收获期

　　经历了2020年的震荡之后，今年空调行业的竞争更趋激烈，而在疫情和新能效标准的影响下，健康空调产品的布局和全行业新旧能效产品的切换也将加快，这也给原本增长乏力的空调市场带来了新的市场机遇。

　　据统计，2020年有30%的消费者已对家中家电产品进行了换新，其中主要就包括健康空调。

　　作为专注于健康空气生态的海尔空调，着重对于室内空气不健康等痛点进行攻克，自清洁除菌技术、56°C除菌技术，“洗空气”等黑科技以及同步推出的健康空气解决方案接连诞生，重塑了人与空气的关系，继续引领行业将关注的焦点转向空气健康。

　　图片来源：海尔智家
 

　　在消费转型升级的大背景下，越来越多的人士开始追求高端品质的生活质量，高端空调产品开始异军突起，健康功能、舒适和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。

　　今年1月正式上市的卡萨帝银河空调凭借颠覆性的外观和360°全空间衡温科技成为今年的现象级爆品。

　　无论是健康空气领域的稳健增长，还是卡萨帝高端市场的强势，都在预示着一个不容忽视的事实：海尔空调的战略正在进入收获期。

　　场景生态转型黏用户，占位睡眠场景新赛道

　　放眼于当下家居场景下，缺乏整体考量开发出来的智能单品带来的是碎片化、割裂感，想要变革，就得从理念入手，真正为用户做“加法”，颠覆大多人对传统智能家居场景的认知。

　　如何让空气匹配场景需求进化，一直是空调行业不变的核心课题，也是海尔空调一直探索的课题。

　　产品会被场景替代，行业将被生态覆盖。海尔空调突破硬件限制，依托物联网技术，全空间、全维度、全场景的“Air IoT”正悄然取代以往，空气商业进入场景时代。

　　海尔空调将场景思维引入的主要目的在于，让智能与智慧满足更多人的健康空气的需求。海尔空气网基于20多年对健康技术的研究，在于网器、场景、生态的解决方案不断升级——立足千万级网器、覆盖12大行业，囊括上千家的生态资源的海尔空气网，输出健康空气、智慧卧室等21类细分场景解决方案，满足家庭空气的全生命周期管理。

　　同时，海尔空调占位睡眠场景新赛道，更深刻洞悉睡眠对于健康新风的需求痛点，推出智慧卧室场景，睡眠空气场景联动更多不同的家居设备，从睡前场景、睡中场景和起床场景三个阶段的解决方案，系统协调用户的健康睡眠需求，带来前所未有的睡眠新体验。4月27日，海尔空调发布并推出了覆盖3大睡眠场景、8维科技护眠的雷神者睡眠空调新品，除了在青岛首发，5月将面向全国开售！

　　正所谓疾风知劲草，海尔空调一季度的业绩向外界释放了积极的信号，也引发了用户以及行业内的重视，而这或将成为海尔空调继续“乘风破浪”的起点。