志高在空调行业是一个什么样的存在？

　　【中国制冷网】回看过去4年，志高走过的路堪称一场笑话：2014年，从格力“抢”走成龙代言志高空调，一签10年，志高空调占比不升反降。

　　2018年无疑是中国空调行业的丰收年，但是对于志高来说，这一年格外悲催。

　　1月31日，志高控股发布2018年业绩预告：预计全年业绩为净亏损。

　　这么好的年份怎么会亏损呢？志高解释如下：

　　第一，全球经济情况转差导致本集团收益减少，尤其2018年下半年。

　　第二，主要原材料成本相对增加导致毛利减少，预计2018年毛利较2017年同期下跌15%至25%。

　　第三，销售及分销成本较2017年同期上升约为10%。

　　总之一句话：不怨我！

　　我们来看志高的同行2018年日子过得怎么样：

　　1月16日晚，格力电器发布2018年度业绩预告：预计2018年营收2000亿元—2010亿元，上年同期为1500亿元；净利润260亿元—270亿元，同比增长16%—21%。

　　对此，格力电器的解释是，“2018年度家电（市场环境）表现良好，公司把握行业趋势，优化内部管理，凭借品牌、技术和渠道优势，盈利水平稳定增长。”

　　1月14日，美的集团发布2018年业绩公告，预计2018年实现净利润198亿元—208亿元，同比增长15%—20%，而上年同期盈利172.8亿元。

　　美的集团未发布2018年预计营收数据，我预测应在2800亿元—3000亿元之间。

　　海尔集团同样业绩骄人，预计2018年实现全球营业额2661亿元，同比增长10%；全球利税总额突破331亿元，同比增长10%；生态收入达到151亿元，同比增长75%。

　　也许有人会说，拿三大白电巨头和志高比不公平，那我们不妨看看与志高长期呈胶着状态的奥克斯怎么样吧：统计机构提供的数据显示，2018年中国有三大空调品牌线上零售额突破20%，分别是奥克斯、美的、格力，其中奥克斯占比最高，为26.02%。

　　回看过去4年，志高走过的路堪称一场笑话：2014年，从格力“抢”走成龙代言志高空调，一签10年，志高空调占比不升反降。

　　情急之下，2015年志高控股创始人、董事局主席李兴浩退居二线3年后复出，宣布：“我将从8月1日起重新出山，负责志高空调国内营销业务。”

　　有趣的是，2015年接受媒体采访时李兴浩信誓旦旦地说：“2016年格力营收一定会下滑”。结果呢，当年格力电器营业收入增长9.50%；净利润增长23.05%。

　　李兴浩复出这3年的成效大家都看到了：别人大赚而志高亏损。

　　目前，志高控股（HK00449）总市值才区区7.59亿元港币，折合人民币约6.522亿元，不足1亿美元，是中国最不被看好的家电企业，没有之一。

　　志高这个企业啊，真是志高而命薄！

　　业专而不精，品牌形象低下，恐怕才是志高这个企业始终走不出低水平运营的根本原因。