空调彩电价涨量跌！家电人的日子何时能翻身？

　　【中国制冷网】对于家电人，这几年年年能听到的一句话就是：今年是行业最为艰难的一年！更有悲观者认为：2021年是过去十年中最差的一年，但也许是未来十年中最好的一年 ！

　　在家电业这几年弥漫着的悲观情绪，并不不是矫情或者是空穴来风，而是摸爬滚打在业内多年的家电人最直接的感受，真的是一年难过一年！

　　难主要表现在几方面，一是消费市场疲软，消费者抢买低价产品，而中高端产品难以上量。低端低价产品往往只用来冲量或者增加人气的，其销量大小与利润不成正比。所以现在很多家电厂商的利润都在大幅缩减。这个时候厂家难，商家也难；二是屋漏偏逢连夜雨，市场疲软叠加疫情导致的原材料涨价。这一轮原材料涨价不同凡响，除了涨价幅度大之外，涨价材料范围也很广，铜铁铝大宗金属涨价、塑料、纸张涨价……给消费者的感觉就是除了工资不涨，其他的都在涨。

　　市场疲软，再叠加产品涨价，这个结果是不言而喻的，那就是导致整个市场的销售下滑。表现在市场上就是与往年相比，商家的产品很难卖出去，即使能出货但也很难赚到大钱。

　　价涨量跌这一趋势也得到了调研数据的支撑。家电业两大主流支柱产品彩电和空调市场表现如出一辙。

　　奥维云网发布的2021上半年黑电行业数据显示，上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%；销售额同比增长15.1%，累计达594亿元。量降额升一定程度上得益于彩电价格的上涨，上半年在售彩电均价3332元，同比增长34.9%。

　　彩电价格的上涨，直接原因是大宗原材料价格的飙升，尤其是液晶面板。以目前市场主流的55英寸、43英寸和32英寸面板为例，涨幅分别达到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板涨幅相对缓和，但65英寸、75英寸面板也分别上涨了64.4%和36.9%。

　　空调业，2021年1月-6月空调市场零售量为2721.6万台，同比下降5.7%，零售额为857.9亿元，同比增长3.3%。随着消费习惯改变和渠道变革，上半年线上市场零售额同比增长12.2%，线下市场疲软态势显现。

　　在整体行业处于疲态的形势下，家电人的日子会有翻转吗？

　　“家电人”认为，中国家电业发展已经进入成熟期，在未来还期望有多年前销售爆发、利润大增的日子很难。我们知道“小河有水大河满，大河无水小河干”的道理。

　　近两年整个家电业的日子都不好过，家电品牌的利润率也是逐年走低。

　　以三大白电巨头为例：2020年，格力电器空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%；毛利率24.16%，同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元，同比增长2.99%；毛利率27.41%，同比减少3.81个百分点。

　　2021年的整体趋势还不如2020年。由此可见，在未来几年家电人的日子还不会很快就能翻身，这就需要每位家电人要沉下心来，从小事做起，从眼前的事做起，苦练内功，做好打持久战的准备。否则，如果你还是抱以投机取巧的心态做事，那这一轮洗牌你是熬不过去的。