空调行业回归产品竞争本质

　　【中国制冷网】2020年在疫情突发因素叠加新能效标准实施，空调市场加速进入整合提升期，产业政策的出台加速行业高能效产品进程，主导品牌在舒适领域引导了全行业的竞争方向，未来很长一段时间内围绕健康核心需求的产品亦将持续走热，空调行业在后疫情时代回归产品竞争本质。

　　全变频时代启幕

　　2020年7月1日起实施的空调能效新标准《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB 21455-2019)，标志着变频空调将成为行业主导产品，从2021年下半年开始，国内空调市场的全变频时代拉开大幕，空调由此将成为白电产品里面最早实现全变频化的品类。为了争夺市场份额，企业纷纷进行技术升级和产品迭代，推出符合标准的新一级空调产品。

　　从刚结束的双十一来看，新能效空调销售增幅明显，正在成为空调销售的主力军国美战报显示，新能效空调销售环比增长183%；京东数据显示，新一级能效空调成交额占比突破52%；苏宁易购零售云数据显示，一级能效空调销量同比增长376%。在严峻的产业环境下，市场在新能效政策实施和消费理念升级的推动下，产品也出现新的销售机遇。

　　美的领鲜者Pro艺术柜机

　　新能效产品热销为空调产业迎来了全新的发展局面，也带来了优化产业线、清理库存的挑战。行业主导品牌已经实现了新能效产品储备和替代，提前锁定新能效市场主动权。对于中小品牌而言，新能效转型成为当务之急，全新标准下定速产品与三级能效变频机产品在制造成本相差无几，但是变频产品对于小品牌而言仍存在技术短板，如果过去还能依靠低能效定速产品维系一部分低端需求，目前所面临的技术跨越将进一步考验成本压力、产品性能，以及品牌售后等综合能力，不到一年的时间中，并不具备竞争优势的小品牌能否实现产品技术和职能转型成为了新的命题。

　　健康功能成“刚需”

　　根据《2020年中国健康家电白皮书》调研内容显示，当下有92%的消费者在选购家电时会特别关注如空气健康、饮食健康等“健康”功能。具体到产品类别，消费认知度最高的是健康空调，达到74.9%，空调的健康功能正在成为刚需。

　　空调行业存量时代的竞争回归到产品本身，基于用户需求和场景变化，推动空调从控制温度向提供舒适、健康、清洁的好空气转变，成为智能家居环境的重要组成部分，在健康空调细分领域，无论是无风感、新风还是自清洁等产品关注度指数不断攀升。公开数据显示，2020年自清洁空调渗透率超过70%；新风类产品异军突起，上半年线下零售同比增长超过173%，整个行业新风空调市场增长率为410%；双十一战报显示，京东舒适风空调成交额同比增长超7倍，苏宁易购无风感空调销量同比增长228%。

　　海信开机3分钟 满屋是新风

　　行业头部企业均在积极探索为空调加入“净化空气、新风、消毒杀菌”等新功能，打造空调产品的全维度体验。以双十一前夕美的空调发布的领鲜者Pro艺术柜机为例，该产品通过“全域均匀风、全域无风感、全域换新风”的全域控风黑科技，航空技术的加持让这款新一代无风感代表之作在控风技术上实现突破性创新，在无风感的基础上叠加均匀风和换新风，实现从无风到新鲜的兼顾，代表着无风感、换新风等技术在同一款产品上的融合。以领鲜者Pro艺术柜为代表的新一代产品实现了健康功能组合升级，不仅凸显了空调产品健康化新主线，也更贴合用户多元化需求。

　　2020作为一个特殊的年份，在疫情的影响下，空调行业出现了一段时间的低迷，奥维云网(AVC)全渠道推总数据表明，2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年最差。在疫情和新能效标准的双重夹击下，在一定程度上改变了产业节奏，但是并没有改变市场的本质。后疫情时代产品升级大加速，意味着一场从产品研发、生产制造到市场营销全产业链的行业集体行为将搅动市场的生态格局。当然，这也意味着能效和健康需求这种不可逆转的局势也将为2021年度及以后带来长尾性结构调整机遇。