下半场迎来“开门红” 多联机内销持续走高

　　【中国制冷网】疫情考验过后，中央空调行业的产销节奏回暖明显。尽管二季度市场增速高于去年同期，但拉动增长的引擎在于积压需求的释放与短期项目利好，下半年的市场走向仍是行业关注的焦点所在。

　　令人振奋的是，多数中央空调产品7月增长继续呈现向好态势，表明需求端的复苏进程平稳有序，其中占据“半壁江山”的多联机市场更是到达2020年的增速最高点，迎来下半年市场的“开门红”。

　　2019-2020年7月多联机内销月度走势（亿元）

　　产业在线监测数据显示，2020年7月中央空调整体销售额为95.5亿元，同比增长9.63%，其中多联机产品总销售额达54.3亿元，同比增长16.72%，大幅领先行业整体水平。

　　细分内外销来看，7月多联机内销额为51.69亿元，同比增长18.73%；出口方面因疫情影响，同比下降12.59%。多联机总体市场以内销为主，在多方因素的协同促进下，7月增速相较6月再度回升。

　　不同以往的是，往年7月多为零售市场淡季，而2020年的市场旺季因疫情影响有所延后，营销节奏在时间上的错位拉动了小多联产品销量高涨；房产配套市场在投资热度的持续攀升下不断释放需求，加之部分遗留订单的交货放量，同样促进了配套市场的增长。

　　以医院、学校为代表的政府扶持项目于7月加快落地，成为项目市场的又一增长点，产业园区、商用写字楼、高端别墅等细分领域于疫情后依然在释放潜力。此外，用户对智能、舒适、健康等产品功能的日益重视加速了人居环境的品质提升，成为多联机市场在后疫情时代的发展契机。

　　面对不断变化的市场形势，各企业继续通过参加行业活动、下沉渠道市场、强化战略合作等举措拓展品牌影响力。值得一提的是，多家企业于7月集中展示了各自在除菌净化领域的布局成果。

　　通过对健康、智能化的功能进阶与主动服务模块的产品升级，多联机新品更加契合用户需求，并依托与家庭电器的管理互联进一步提升场景舒适度，以技术积累为底蕴，迎合消费需求为目的，逆向推动产品变革发展。

　　总之，7月内销强势增长为多联机市场的下半年开了好头，此外上游部件7月增势良好，这些都预示着产销节奏的稳定加快及短期市场的景气回升。

　　但从长期来看，旺季促销愈发频繁加快预支了零售市场的后市需求，项目市场的规模潜力同样有待挖掘。而产品利润下降、渠道层级减少，经销商服务对象数量增长等趋势，也给设计、安装等服务环节的精细化管理带来困难。

　　面对后疫情时代的诸多不确定因素，如何在愈发严峻的竞争格局中稳住脚跟，在营销模式变革的浪潮中突出重围，依然是下半年各企业亟需面对的挑战。

　　疫情考验过后，中央空调行业的产销节奏回暖明显。尽管二季度市场增速高于去年同期，但拉动增长的引擎在于积压需求的释放与短期项目利好，下半年的市场走向仍是行业关注的焦点所在。

　　令人振奋的是，多数中央空调产品7月增长继续呈现向好态势，表明需求端的复苏进程平稳有序，其中占据“半壁江山”的多联机市场更是到达2020年的增速最高点，迎来下半年市场的“开门红”。

　　产业在线监测数据显示，2020年7月中央空调整体销售额为95.5亿元，同比增长9.63%，其中多联机产品总销售额达54.3亿元，同比增长16.72%，大幅领先行业整体水平。

　　细分内外销来看，7月多联机内销额为51.69亿元，同比增长18.73%；出口方面因疫情影响，同比下降12.59%。多联机总体市场以内销为主，在多方因素的协同促进下，7月增速相较6月再度回升。

　　不同以往的是，往年7月多为零售市场淡季，而2020年的市场旺季因疫情影响有所延后，营销节奏在时间上的错位拉动了小多联产品销量高涨；房产配套市场在投资热度的持续攀升下不断释放需求，加之部分遗留订单的交货放量，同样促进了配套市场的增长。

　　以医院、学校为代表的政府扶持项目于7月加快落地，成为项目市场的又一增长点，产业园区、商用写字楼、高端别墅等细分领域于疫情后依然在释放潜力。此外，用户对智能、舒适、健康等产品功能的日益重视加速了人居环境的品质提升，成为多联机市场在后疫情时代的发展契机。

　　面对不断变化的市场形势，各企业继续通过参加行业活动、下沉渠道市场、强化战略合作等举措拓展品牌影响力。值得一提的是，多家企业于7月集中展示了各自在除菌净化领域的布局成果。

　　通过对健康、智能化的功能进阶与主动服务模块的产品升级，多联机新品更加契合用户需求，并依托与家庭电器的管理互联进一步提升场景舒适度，以技术积累为底蕴，迎合消费需求为目的，逆向推动产品变革发展。

　　总之，7月内销强势增长为多联机市场的下半年开了好头，此外上游部件7月增势良好，这些都预示着产销节奏的稳定加快及短期市场的景气回升。

　　但从长期来看，旺季促销愈发频繁加快预支了零售市场的后市需求，项目市场的规模潜力同样有待挖掘。而产品利润下降、渠道层级减少，经销商服务对象数量增长等趋势，也给设计、安装等服务环节的精细化管理带来困难。

　　面对后疫情时代的诸多不确定因素，如何在愈发严峻的竞争格局中稳住脚跟，在营销模式变革的浪潮中突出重围，依然是下半年各企业亟需面对的挑战。