上半年冷柜行业进入“冰冻期”

　　【中国制冷网】没有人能够在全球“经济寒冬”下独善其身。

　　一季度业绩报告出台以来，绝大多数行业都以负增长示人。导火索是遍布全球的疫情，家电行业同样让人不忍直视。除了四大件家电以外，另一个品类冷柜同样遭遇的“寒流”袭击。

　　2020年一季度，全国冷柜市场双双下滑。奥维云网（AVC）推总数据显示，冷柜全渠道零售量为192.8万台，同比下滑27.3%，零售额为23.6亿元，同比下滑35.3%。

　　在线下市场冷柜行业陷入前所未有的低点，线下市场全面萎缩。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年Q1线下市场零售量为95.5万台，同比下滑43.8%，零售额为13.0亿元，同比下滑47.2%，均价为1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品类小冷柜、大冷柜、大冷冻小冷藏均出现较大幅度下滑，同比下滑分别为29.9%、34.7%、32.1%。

　　线上市场以价换量。受疫情影响，线下渠道受损，大量需求转移线上市场。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年Q1线上市场零售量为97.3万台，同比增长2.1%，零售额为10.5亿元，同比下滑10.1%，均价为1083元，同比下滑11.9%。

　　一旦疫情结束，冷柜行业未来亟需“破冰”，否则，这一行业可能会有更长时间的低迷期，而激活冷柜市场，至少有两个原因至关重要：

　　一是线下实体店需要复盘。疫情期间消费者外出减少，导致很多县级市专营店闭店。疫情结束后，冷柜专营店需要复盘，这是激活行业的重要一步。尽管线上购物已成趋势，但实体店的作用不仅仅是品牌展示，更是了解用户需求的窗口。一个清晰的迹象是，阿里、苏宁、京东这三大电商，最近几年都转战线下设立实体店。归根结底，随着电商的饱和，线下实体店具有不可替代的作用。尤其是对家电等产品来说，线下实体店更不会被取代的。所以，冷柜行业在疫情结束以后，必须还要启动实体店，这是行业复盘的重要推手之一。

　　二是通过多元化方式刺激消费。这波疫情，对于渠道销售是一个分水岭，因此，冷柜行业更需要从长计议。通过多元化销售方式，比如直播、工厂专卖等系列促销形式，让更多的用户了解品，通过用户之间的互动，推动销量上行。

　　从预期来看，受疫情拖累，今年上半年冷柜行业都难以反弹。奥维云网（AVC）预测，2020年Q2零售量为157万台，同比下滑14.2%，零售额为19.5亿元，同比下滑29.0%。

　　其中线下零售量为58万台，同比下滑33.2%，零售额为8.0亿元，同比下滑46.7%。线上零售量为99万台，同比上升3.0%，零售额为11.5亿元，同比下滑7.4%。

　　对于冷柜而言，未来的不确定性在于疫情周期。从预期来看，无论疫情何时结束，冷柜行业今年要想输得不会太惨，一定会是价格战进行到底，这显然是无奈之举。

　　除此以外，受部分体育赛事推迟的影响，酒柜、冰吧等客厅柜的夏季增长高峰将有所损失，二季度依旧面临不小的挑战。