中国家电的黄金时代才刚刚到来

　　【中国制冷网】从英雄时代的青涩，黑铁时代的草莽，静铜时代的自信，白银时代的自豪，接下来一个属于中国家电产业的黄金时代，正悄然开启。与前四个时代，中国家电企业的主战场只是在中国，黄金时代的主战场正在向q*快速蔓延。

　　从来都没有夕阳的家电产业，只有夕阳的家电厂商。对于当前的中国家电产业来说，一轮发展的黄金时代大幕，才刚刚开启。

　　从改革开放初期，中国家电产业大门面向q*各国的企业打开，并开启一轮全面市场化竞争大幕的36年来：中国家电企业则经历z*初的英雄时代四处乱窜，到黑铁时代的寻找自我、青铜时代的谋求崛起，z*后迎来近10多年的白银时代持续称霸，终于要从2017年开启一轮黄金时代的发展新幕。

　　1978年松下进入中国，拉开中国家电产业全面开放化、市场化竞争大幕，先是从厨电、小家电领域，后来到空调、冰箱、洗衣机，甚至是彩电领域，在中国家电市场上完美上演了一场长达36年的中国土本企业对日韩欧美等外资企业的模仿跟随、弯超超车、强势领跑再到清理出局的大戏。

　　进入2016年底中国企业至此可以公开而且高调地宣布：我们已经基本垄断或者主导中国家电市场的发展、变革和竞争方向，外资洋品牌是时候可以宣告中国本土化齿轮箱失败了。但这只是中国家电企业的"白银时代"，只是成为中国这个q*z*大的家电消费市场主导者。

　　一个白银时代鼎盛时期的到来，则意味着一个黄金时代发展大幕的到来。随着今年以来美的集团相继在短短几个月在q*发起对日本东芝家电、意大利中央空调企业，以及德国库卡的资本并购。以及美国老牌家电巨头GE家电业务成功纳入青岛海尔的上市公司报表，标志着海尔对GE家电业务的收购完成。海信、TCL、长虹、创维等纷纷以各自的方式开启新一轮q*化经营扩张的布局大幕。这也意味着，一个属于中国家电企业的"黄金时代"大幕正在悄然开启。

　　虽然中国家电企业的海外扩张之路早在20多年前就已经零星开启，但是格调偏低，甘于以代工者的角色，定位于"释放过剩产能"的刚需，为世界制造业打工。如今从2016年开始新一轮引爆海外市场，在战略上已经被众多中国家电定位于"又一个战略增长市场"，而不只是简单的释放产能，赚取代工费。由此在战略手段上，中国家电更关注"自主品牌下的自我能力、自我经营和自我体系"构建。

　　对于中国家电企业来说，即将开启的这个黄金时代，z*大差异就是，不能只是盯在中国市场和中国消费者，而是要站在q*市场的大舞台上，对企业的技术创新、产品研发，以及市场营销为核心的人才团队、管理体系和商业体系的重新配置和整合。既要考虑到q*一体化的资源整合和能力重组，还要考虑到各个区域消费者需求差异和个性化的探索。可以说，黄金虽好却不易炼成。

　　面对已经徐徐拉开的中国家电产业黄金时代，这既是对于所有中国家电企业新一轮发展壮大的黄金时期，也是对于中国家电企业综合竞争实力和发展水平的全新挑战。特别是将战场从中国推广到q*，已经不是简单的本土化，或者q*化可以解决的，也不是过去的模仿跟随再弯道超车，而是必须要重新建立轨道、重新起跑！

　　这将是一场更具挑战的全新革命，到底谁才是中国家电黄金时代的主导者和引领者？一切才刚刚开始，却让所有家电人都在期待，这场主角轮换、精彩迭代的大戏！