格力08年报实现65.6% 逆市高增长的背后

    【中国制冷网】格力电器近日公布的2008年年报为投资者献上了“收入高、利润更高”的佳绩：全年营业收入422亿元，同比增长11%的情况下，净利润达到21.03亿元，同比大增了65.60%，每股收益1.68元。此外，公司分配预案为每10股派发3元现金并转增5股。在空调行业2008年下半年内外销同比下滑约20%，全年整体呈现负增长的大背景下，格力电器为何实现能够逆势增长，业绩再创新高，继续保持快速、健康的良好发展态势呢？

    危机带来良机 空调业上演“产业品牌集中大戏”

    近几年我国空调市场的发展挑战与机遇并存。出口受阻、库存增大、盈利下滑，威胁着我国空调企业和品牌的生存。但综合来看，整个市场仍保持稳步增长趋势，产品升级换代和节能环保技术的革新成为主流，其中格力等畅销空调品牌扮演着举足轻重的角色。一方面，中国空调市场城乡差异、地域差异巨大，市场需求多样化，而国家拉动内需政策增大了空调行业的市场空间；另一方面，消费者的需求在不断提高，例如原来多是一户一机，现在一户多机的比例在快速增加，经济发达地区家用空调消费则呈现中央化、智能化、变频化趋势，空调消费已到了升级换代高峰期；此外，随着产品节能、环保等发展趋势的要求，变频空调产品价格也在逐渐下降，下一步市场占有率会逐步提高。

    “如果危机是百年一遇，那么机遇也是百年一遇。”温家宝总理在英国剑桥大学演讲时，曾形象地解释了中国人对“危机”的理解。金融危机不可怕，危机就是转机，危机就是机会。在这种背景下，难得一见的“产业品牌集中大戏”正在空调行业上演。

    业内人士认为，市场将会更向格力集中。格力品牌优势主要体现在两个方面：一是销售规模相对于整个行业具有主导性，即畅销品牌的销售趋势基本代表了所属市场的发展趋势，畅销品牌的产品特征和营销模式基本代表了消费者对该市场的消费喜好；二是销售增长相对于整个行业具有领先性，即畅销品牌的增长水平明显好于市场平均水平，消费资源进一步向这些品牌集中，市场集中度仍有上升空间。

    业内人士指出，我国空调行业2008年整体上呈现负增长，2009年第一季度空调行业企业间竞争十分激烈，从价格战、服务战到变频之战，越演越烈。这表明空调行业整合将会继续深化，市场品牌集中度会大幅度提高。

    格力自主研发全直流变频技术推动空调产业升级

    欧洲、中国、北美、日本都是q*重要的空调消费市场，除中国以外，其他国家和地区的分体型空调中变频所占的比例都很高，而中国变频空调目前还只占8%的市场份额。因此，业内人士认为，2009年中国变频空调市场将打开新的局面，成为家用空调行业的“新宠儿”。

    空调竞争日趋激烈，要想胜出必须进行产业升级，而这必然会抬高技术门槛，空调企业只有掌握先进技术，才能立于不败之地。我国民族空调企业越来越多地朝自主研发、自主知识产权尖端技术的目标前进，特别是格力自主研发的G-Matrik全直流变频技术，一举将国内变频z*低运行频率由30Hz降到15Hz，被业界认为是树立了中国变频技术的新标杆，达到国际先进水平，已入选2008-2009年国家火炬计划。

    业内人士指出，低频运转是衡量空调企业变频技术能力的z*重要指标。低频运转性能越稳定，节电效果越明显，运转频率越低代表技术水平越高。G-Matrik直流变频技术可使空调压缩机可以在15赫兹甚至更低的频率下成功运转，进而填补变频技术领域的空白，共同推进变频技术在世界范围内的普及和升级。

    格力告诉世界：技术核心是中国制造的信心

    中国空调的产品质量和创新技术一直在业界和广大消费者心中有口皆碑，作为空调行业的龙头企业的格力更是十分专注品质，用一种近乎残酷的方式来对待自己的产品。格力组建了业内少有的筛选分厂、推行“零缺陷”工程、率先设立完整的空调运输包装实验室……力争将所有出厂之后环节中可能发生的问题都事先想到，并消灭在萌芽状态中。

    凭借其高品质的产品，加上多年来形成的良好口碑效应和科学有效的品牌传播，格力已成功地集“知名度、美誉度、忠诚度”于一身，成为名副其实的国际品牌。这也是在空调行业遇到了前所未有的挑战的巨大困难面前，以格力为代表的中国空调企业能够始终保持着积极进取的良好势头，格力能用“亮丽”的2008年年报给低迷的中国空调市场打了一针强心剂的重要原因所在。

    记者采访中了解到，格力为了培育“技术创新抢占制高点”的核心竞争力，每年投入到新产品的研制开发上的实验费用不封顶，拥有300多个世界d*实验室，2000多人的研发队伍，累计申请专利2000多项，平均每两天推出3项专利，被公认为是中国空调业拥有技术专利z*多、单项专利推出周期z*短的企业。

    格力负责人表示，做百年企业，不在于规模有多大，摊子铺得有多开，而在于是否精心去选择一种生存模式，用心构筑企业的竞争优势。这就是格力空调成为业界翘楚、消费者赞颂的秘密武器。

    格力用自己的行动告诉世界：“技术核心是中国制造的信心”。这也让人们更有理由坚信，只有坚持独立自主的研发信念与实力，坚持专业化道路的不断深入与发展，坚持以品质为基础、以技术为核心，就一定能让中国制造业在金融危机的寒流后迎来和煦的暖春。